星巴克的新标志(右一)删除了40年来使用的“星巴克coffee”文字。总部设在美国西雅图的星巴克咖啡公司(以下简称星巴克)宣布，通过今年3月完成新的品牌标志，公司将满40岁。外部注释、标志变更的推荐体现了星巴克的新战略重点：进一步扩大咖啡以外的产品种类，扩大店铺以外的零售渠道。

最近的品牌标志是星巴克首席执行官兼首席执行官(CEO )霍华德舒尔茨于当地时间1月5日发表的，他去除了写有“星巴克coffee”英文字母的绿色圆环，扩大了人鱼的标志。根据外电的评论，星巴克的新标志删除了“星巴克coffee”这个文字，据说是因为星巴克打算创办咖啡以外的产品。霍华德舒尔茨说，星巴克做过很多次，将来也不是咖啡公司和零售商，但也有可能生产其他咖啡以外的产品。

他还说，星巴克出售的咖啡以外的产品将遵循咖啡产品和某种程度的标准，“将商标张贴在巩固星巴克质量的东西上。”。

现在星巴克的店除了咖啡产品外，还得到茶和牛奶等其他产品。星巴克大中华区公关部长昨天说将来星巴克的业务是基于咖啡的，会得到很多产品。据报道，星巴克的新品牌标志由其内部团队设计，于2011年3月首先适用于纸杯和餐巾纸等纸制品，然后逐渐适用于其他产品。星巴克品牌产品今后的销售渠道仅限于零售店，而不仅仅是扩展产品种类，还不扩展到餐厅等其他渠道。

现在，星巴克正在和其他合作伙伴讨论餐厅的销售，今后转移到商业餐厅的星巴克产品的类别除了原来的涡轮系列以外，还将展开产品的改版，但目前还没有计划。2007年，星巴克宣布与百事可乐合作推出星巴克瓶装星冰乐——醉酒咖啡饮料，将星巴克产品转移到零售渠道。但是星巴克和百事的这种合作现在中止了。

星巴克现在复盖了中国国内的33个城市，拥有400多家店铺。星巴克预计到2015年在中国享受1500家店铺。值得注意的是，一旦发布新标志，网上就会出现反对的声音。

星巴克中国官方微博昨天14点35分发布了“换标”的消息。仅3小时“调换”微博就发送了800次，经常出现300余条的评论。一位网民认为星巴克可能把商标字体“处理得很坏”或“处理得很好”。

据网友透露，新标一看到著就会变得更山寨，没有品牌感。

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